Den såkaldte cookiedød er nært forestående, og vi står over for en af de mest markante ændringer i de senere år - udfasningen af tredjepartscookies i Google Chrome (link). Denne ændring skyldes en øget efterspørgsel efter privatliv og sikkerhed, og den vil påvirke, hvordan vi indsamler og bruger data online. Flere andre browsere har allerede foretaget denne ændring. Men hvad betyder det for dig som marketingmedarbejder, virksomhedsejer eller bare internetbruger? Lad os gennemgå det trin for trin.
Mere information i indlægget
-
Hvad er førstepartscookies?
-
Hvad er tredjepartscookies?
-
Hvad sker der, når tredjepartscookies forsvinder?
-
Skal vi gøre noget i forbindelse med udfasningen af tredjepartscookies?
-
Vil retargeting være muligt?
-
Hvad er Google Consent Mode v2?
-
Resumé
Hvad er førstepartscookies?
Førstepartscookies er datafiler, der oprettes og gemmes på din computer af den hjemmeside, du besøger direkte. De bruges til at forbedre din browsingoplevelse ved at huske indstillinger og logins, og de bidrager til en mere jævn browsingoplevelse. Disse cookies er ofte afgørende for, at en hjemmeside fungerer, og skaber en personlig oplevelse for brugeren.
Hvad er tredjepartscookies?
Tredjepartscookies er ligesom førstepartscookies datafiler, der gemmes, men i stedet for at blive gemt af hjemmesidens ejer, sendes disse data til en tredjepart. De bruges hovedsageligt til at spore dine browsingvaner på internettet for at skabe målrettede reklamekampagner. Det er dem, der gør det muligt for dig f.eks. at modtage en annonce fra en virksomhed, efter at du har besøgt deres hjemmeside. Disse typer cookies har været afgørende for, at annoncører kan levere relevant indhold til det rigtige publikum.
Hvad sker der, når tredjepartscookies forsvinder?
Med Chromes udfasning af tredjepartscookies vil vi se en stor ændring i digital markedsføring. Reklamer bliver nødt til at blive mere afhængige af førstepartsdata og andre privatlivsvenlige muligheder. Det kan føre til mindre målrettet markedsføring, men åbner også døren for mere gennemsigtige og troværdige annonceringsmuligheder. Som en del af udfasningen af tredjepartscookies har Google udviklet Privacy Sandbox-initiativet til at erstatte tredjepartscookies - så der stadig kan indsamles oplysninger, men på en mere privat måde.
Skal vi gøre noget i forbindelse med udfasningen af tredjepartscookies?
Ja, det er tid til at forberede sig ved at tage kontrol over vores dataindsamling og investere mere i førstepartsdata. Det kan betyde, at du skal forbedre brugeroplevelsen på din hjemmeside for at tilskynde til mere direkte interaktion og dermed indsamle mere relevante data.
Vil retargeting være muligt?
Retargeting vil stadig være muligt, men metoderne vil ændre sig. Markedsførere bliver nødt til at finde nye måder at engagere deres publikum på ved hjælp af førstepartsdata og andre alternative løsninger som f.eks. kontekstuel annoncering og privacy-first-teknologier.
En anden løsning er retargeting gennem serverside-løsninger. Denne metode indebærer, at dataindsamling og sporing styres på serveren i stedet for direkte i brugerens browser. Server-side-løsninger har flere fordele. For det første øger de beskyttelsen af brugernes privatliv ved at minimere mængden af personlige oplysninger, der deles. For det andet giver det virksomheder kontrol over deres egne data og reducerer afhængigheden af eksterne platforme.
Det er vigtigt at bemærke, at selvom serverside-løsninger tilbyder en alternativ rute til retargeting, skal de stadig overholde databeskyttelsesbestemmelser som GDPR. Det betyder, at virksomheder skal sikre, at de har korrekt samtykke fra brugerne til at indsamle og behandle deres data til reklameformål. I år er Google også kommet med en ny opdatering - Google Consent Mode v2, hvilket betyder, at samtykke bliver endnu vigtigere, når man indsamler personlige data.
Hvad er Google Consent Mode v2?
Google Consent Mode v2 er en opdatering, der giver websites mulighed for at tilpasse deres sporing baseret på brugernes samtykke til forskellige typer cookies. Det giver hjemmesider mulighed for at respektere brugernes privatliv og samtidig levere værdifulde data til analyse og reklamestrategi gennem brugerens samtykke.
Hvad skal du gøre for at opfylde de nye krav?
For at tilpasse sig de nye krav bør virksomhederne:
- Gennemgå og opdater cookiepolitikken og cookiebanneret for at sikre, at de er gennemsigtige og lette at forstå. Invester i værktøjer, der understøtter indsamling og analyse af førstepartsdata.
- Udforsk og implementer alternative annonceringsstrategier, der ikke er afhængige af tredjepartscookies, såsom kontekstuel annoncering og markedsføringsstrategier baseret på førstepartsdata.
- Test og evaluer forskellige reklamemetoder for at finde ud af, hvad der fungerer bedst for din målgruppe.
Hvordan implementerer man Google Consent Mode v2?
Hvordan du implementerer Google Consent Mode v2, afhænger af den CMP (Consent Management Platform), du bruger. Det kan være en fordel at bruge en CMP, der er partner med Google, så disse opdateringer kan implementeres problemfrit. Du skal sikre, at implementeringen fungerer korrekt og overholder Googles krav, hvilket bedst gøres med en af Googles certificerede CMP-partnere.
Google har en guide til, hvordan man implementerer Google Consent Mode v2 (link).
Resumé
I dag er det vigtigt for virksomheder at tilpasse sig og udforske nye metoder til digital markedsføring. Ved at benytte serverside-løsninger og andre innovative strategier kan virksomheder fortsat nå deres målgrupper på en effektiv og privatlivsvenlig måde. Samtidig er det vigtigt hele tiden at holde sig ajour med de nyeste regler og best practices for at sikre, at al markedsføring ikke kun er effektiv, men også lovlig og etisk korrekt.
