Mere information i indlægget
Ændrede betingelser for brandlancering
Strategi for håndtering af domæner
Brands og sociale medier
Digitale og analoge mærker
Søgeintention, relevans og SEO
Vær ikke selvtilfreds
Ændrede betingelser for brandlancering
Betingelserne for at lancere nye mærker har ændret sig. Tiden går, og der registreres nye varemærker hver dag. Det bliver mere og mere overfyldt og sværere at finde noget nyt, som ikke krænker andres rettigheder. En fejl kan være dyr på flere måder, ikke alene kan du blive tvunget til at ændre dit navn og bære omkostningerne ved at gøre det, men det kan også resultere i en vanskelig og tidskrævende juridisk tvist.
Strategi for håndtering af domæner
Der er brug for en strategi for at styre domæner. Selv om du har et registreret varemærke, kan der være en anden, der sidder på det samme domæne. I dag er det almindeligt, at bots overvåger og opkøber potentielle nye varemærker. Du skal være forsigtig og forberedt på at købe et domæne, første gang du googler det for at tjekke tilgængeligheden.
Brands og sociale medier
Ud over domænesituationen er det vigtigt at holde øje med de sociale medieplatforme. Hvad vil vi gøre der, og hvordan skal vi tænke? Vi vil ikke have, at vores nye brand allerede bliver brugt på de sociale medier, og især ikke i situationer, der kan have en negativ indvirkning på os og vores virksomhed.
Digitale og analoge mærker
Et nyt brand skal ikke kun eksistere i en digital kontekst, det skal også eksistere sammen med andre. Er der risiko for at vildlede dine kunder? Betyder ordet noget upassende eller vildledende på andre sprog i en global verden? Du skal være opmærksom på, hvad det betyder fra både et sprogligt og et kulturelt perspektiv. Pepsis slogan "Pepsi bringer dig tilbage til livet" blev til "Pepsi bringer dine forfædre tilbage fra graven" på kinesisk. Og du er velkommen til at sige "Hej Siri" til din iPhone, men undgå det, hvis du er i Georgien.
Søgeintention, relevans og SEO
Hvis vi tænker på søgemaskineoptimering, er det også vigtigt, hvilket navn vi vælger, og hvilke relaterede begreber vi vil arbejde med. Vi måler normalt søgeintention og vanskeligheder med at rangere (hvor stor efterspørgsel der er efter at rangere på bestemte termer), og hvis der er mange søgninger på dit brand, men med et helt andet formål, er det negativt.
Vær ikke selvtilfreds
Hvordan løser man det? Tænk over det. Efter. Før. Nogle gange kan man blive tvunget til at overveje et andet brand på et lokalt marked. Et brand med stærke brandassociationer er mere modstandsdygtigt over for uønskede associationer. Et stærkt brand kan blive til noget selvstændigt, som er afkoblet fra dets oprindelige betydning. Men det vigtigste er måske at tænke fremad og så vidt muligt undgå at komme i en situation, der er både dyr og svær at komme ud af. Det er altid bedst at gøre det rigtigt fra starten.
Book et møde
Hvis du vil booke et møde, online eller personligt, så lad os det vide, så finder vi et tidspunkt.
